4月12日，海南海口，观众在第三届中国国际消费品博览会博柏利展区参观购物。中新社记者 田雨昊 摄

文/陈溯 刘育英

一季度中国经济成绩单即将公布，消费能否继续回暖是最大悬念之一。

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重奢消费直逼发达国家，全球大牌“抢滩登陆”，新消费趋势引领风潮。。。。。。正在海口举行的第三届中国国际消费品博览会上，传来不少关于国内消费复苏的最新判断与信号。

高净值人群重奢消费支出接近发达国家

巨大的市场规模和持续的升级趋势，是各方坚定看好中国消费回暖的重要原因。

普华永道在消博会上发布的《中国消费行业并购趋势：2022年回顾及2023年展望》指出，过去三年，疫情没有改变中国世界上最大消费市场之一的地位，庞大的消费者基数、不断上升的居民收入水平，以及领先世界的数字化基础设施建设，仍然对许多外国品牌有着巨大的吸引力。

这份报告介绍，过去三年，全球大牌争相入华，进口跨境电商保持着极高的增长率，是中国消费市场的重要增长引擎。其中，许多细分市场领域的外国品牌仍然有进入中国的市场需求。在过去的1-2年，如咖啡品牌Blue Bottle、欧莱雅旗下的理肤泉、薇姿等品牌纷纷进入中国市场。

中国市场历来是全球奢侈时尚品牌的兵家必争之地。波士顿咨询发布的《中国时尚行业的下一个十年》报告显示，在奢侈消费领域，美国、欧洲、日本的中高端品类消费支出占比较中国高很多，但是在重奢消费方面，中国高净值人群的重奢消费支出已接近发达国家。

今年第一季度，中国奢侈品市场迅速回弹。波士顿咨询认为，其背后是中国上层中产和富裕人群的扩大与消费提升。预计未来十年，中国消费者人口结构中的上层中产和富裕人口将持续攀升，未来重奢市场也将持续呈现增长趋势。

哪些消费领域最具潜力？

4月13日，第三届中国国际消费品博览会正在海南海口举行。在浙江展馆，参展商展示一款智能仿生手。中新社记者 骆云飞 摄

随着国内疫情防控政策优化调整，消费复苏进一步迎来利好：一些传统领域有望“重启”，更有不少新趋势将引领风潮。

以居民消费“大头”汽车行业为例，特斯拉华南区域总经理孔艳双表示，疫情影响基本消散，供应链在很大程度上恢复正常，成本上的不确定性也随之消失。更低的购车门槛、更稳定的价格，一定程度上将激发消费者的购车热情，促进消费、助力经济恢复发展。

整体而言，德勤在消博会上发布的一份白皮书指出，受疫情反复影响，2022年消费者的消费热情进一步被抑制，可选类消费品销售受疫情冲击较2021年大幅下滑。2023年1-2月，中国社会消费品零售总额实现正向增长，随着提振消费的政策持续出台，未来一段时间消费市场复苏步调有望加快。

多家企业和机构还观察到，疫情后的中国民众消费观有所变化，他们正回归消费理性、追求悦己体验，同时拥抱多元创新、绿色可持续。

普华永道中国内地及香港地区消费市场行业交易服务主管合伙人叶永辉表示，大部分消费者更加追求理性消费，同时还有许多不同的诉求，这给平台公司及企业带来较大的挑战，同时也是未来可能性比较大的投资方向。

该机构预测，中国宠物市场在过去几年能保持18%以上的年增速，宠物行业具备进一步增长的潜力；近年来咖啡消费趋势正在发生改变，消费者开始更多追求咖啡品质，预计2023年咖啡行业渗透率进一步提升；中国户外行业迎来高速成长期，还有很大的提升空间。

加拿大护肤品企业佐苇姿( Zoie& Zane)CEO联合创始人张红注意到，随着中国社会经济发展，近年来女性力量和女性经济有了很好的发展趋势。“疫情过后，中国绿色消费、健康消费的增长趋势明显，作为主打植物护肤的品牌，我们对中国消费市场的前景非常有信心。”

推动消费复苏要做好“三篇文章”

尽管有利因素正在积累，但消博会上也有专家提醒，消费复苏还难以一蹴而就。中国(海南)改革发展研究院院长迟福林提出，推动这一过程，关键是做好“三篇文章”。

首先，稳消费预期重在稳就业，要全面落实就业优先战略，稳定和扩大就业岗位。目前，受多重因素影响，企业发展面临多重压力。下一步，要全面清理不利于民营经济发展的某些政策，对服务业领域的市场主体加大政策支持力度，巩固并增强趋暖态势，明显提升财税政策惠及小微企业的广泛性和有效性等。

其次，扩大消费主体重在“扩中”。目前，中国中等收入群体占总人口的比例将近三分之一，占整个消费比重近50%。未来，扩大中等收入群体的难点、重点在农村，要把推动农民收入增长作为乡村振兴的中心任务，要推动收入分配改革，着力缩小收入分配差距。

其三，除了稳定消费预期、扩大消费主体，还要着力推动消费结构升级。2013-2019年，中国城乡居民人均服务型消费支出水平从5216元上升到9886元，年均增长11.2%。预计到2030年，城乡居民服务型消费占比有望达到55%左右。

“14亿人的消费结构升级，蕴藏着巨大消费潜力。”迟福林表示，下一步，要加快突破服务供给的规模、质量、效率与城乡居民对服务型消费需求不相适应的制约，同时，政府公共消费进一步向教育、养老、医疗等重点民生领域倾斜。