经济观察网 记者 郑淯心 一辆价值昂贵的McLAREN（迈凯伦）停在了FILA GOLF于4月18日举行的新品发布现场，这也引起了观众的疑惑：服装和汽车有什么关系？

据了解，FILA是迈凯伦首个合作的时装品牌，迈凯伦汽车中国区总经理王娜称，迈凯伦汽车最为突出的科技是对碳纤维的应用，此次合作中，FILA GOLF首次将迈凯伦的超轻量碳纤维技术运用于时装工艺当中。碳纤维拉链相较于普通拉链的顺滑度提高了20%，重量减轻10.4%。

FILA GOLF此次与迈凯伦联名，背后也体现FILA品牌的战略变化。4月19日，FILA大中华区总裁姚伟雄对记者称，随着中国人越来越爱运动，FILA发展出了滑雪、健身、跑步等专业运动线，这也为菁英运动战略的发展打下了基础。

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从时尚运动到专业运动再到菁英运动发展，随着目标消费者的需求升级，FILA的品牌布局也在不断变化。FILA的菁英运动指的是跑步、网球、高尔夫三大运动线，FILA GOLF是其中一个子品牌。

FILA共有FILA Core、FILA Fusion、FILA Kids和FILA GOLF四个子品牌，其中高尔夫事业部是2022年成立的，目前FILA专业运动的销售占比已经占品牌总销售的38%。

将FILA品牌定位为菁英运动，但是高尔夫并不是大众运动，FILA会不会把市场做小了？ FILA大中华区品牌副总裁、高尔夫事业部总经理施睿也认可高尔夫是小众运动，但是他观察到，高尔夫运动的消费人群正发生变化，正从古老的、老年人的运动变成时尚的、年轻人喜爱的、普及化的运动，“在高尔夫市场里面，FILA GOLF已经是头部品牌。”

2022年，FILA营收和净利润首次出现下滑，营收同比下滑1.4%至215.23亿元，毛利率下降4.1%，直接导致其母公司安踏集团毛利率下滑1.4%。

安踏在业绩说明会上称，FILA的增长放缓，一方面因为FILA终端渠道采用100%品牌直营，如果店数没有增长，增长就必须来自于同店增长驱动，这是为什么FILA去年受到外部环境影响的程度比其他品牌更大的原因。另一方面，FILA在经过过去5、6年的狂飙突进后，未来对增长速度的追求，将让位于对增长质量的重视与把控。

姚伟雄称：“如果只看2022年，那跟FILA这11年的轨迹是有落差的，但如果我们五年以后看，10年以后看，FILA的轨迹是不断向上的”。

历史上，FILA给安踏贡献了高增速。2009年安踏收购了FILA的中国品牌经营权，2010年FILA总营收不到1亿元，2018年FILA突破百亿营收，2022年FILA的营收是215亿元。浦银国际数据显示，2015年到2020年，安踏、李宁的营收复合增长率分别为26%和15%。同期，FILA收入复合增长率达56%。

过去的高速增长，姚伟雄认为离不开内因和外因两方面，内因是团队的专业度和商品优越性，外因是消费者消费升级和穿着个性化。

安踏体育发布2023年第一季度最新运营数据显示，第一季度FILA品牌产品零售金额与2022年同期相比录得高单位数的正增长。姚伟雄称，2023年FILA会维持全年增长双位数的目标：“FILA会回到轨道上”。具体做法上，施睿介绍：“今年线上增速依然很快，线下不追求开店数量，我们要开设多家全新概念店，如一号店、FILA ULTRA及FILA GOLF。”