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活动现场。人民网 王丹丹摄

人民网南京4月23日电 （王丹丹）作为2023中国网络媒体论坛的重要活动之一，紫金网络传播创新峰会暨大运河文化传播论坛21日在南京举行。论坛上，文化和传媒行业大咖齐聚一堂，围绕运用新媒体技术创新大运河文化表现方式、赋能大运河文化传播进行了深入交流，探索千年大运河背后暗藏的流量密码。

今年3月，人民网研究院发布了《运河城市形象发展报告》，报告以京杭大运河沿线18个城市（地区）为研究对象，从运河传播关联度、媒体报道、网民评论、专家智库评价、海外传播案例等方面综合分析运河城市形象，并就运河城市形象提升给出了建议。报告显示，网民已成为大运河文化传播举足轻重的力量。

“互联网已经成为大运河品牌出圈的重要工具，文化产业与数字科技融合发展，为新时代新征程大运河文化保护传承和发展提供了更多可能性。”人民网负责人表示，人民网将与各方携手，深入挖掘大运河文化蕴含的时代价值，用数字技术打造可亲可感的大运河文化，让大运河文化遗产活起来，让大运河文化火起来。

扬州中国大运河博物馆2021年6月建成开馆，其展览展示展演由南京博物院负责运营，如今每天两万张预约门票一放开就“秒空”。这背后的流量密码何在？南京博物院名誉院长龚良现场解密：“它是一个零展品起步的博物馆，我们一方面加大力度征集文物展品，另一方面通过数字技术让博物馆成为了公众非常理想的旅游目的地。”扬州中国大运河博物馆馆长郑晶也表示，该馆“文物+数字化”的运行、表达方式契合了年轻人的参观需求。

在大运河文化传播领域，江苏凤凰科技出版社总编辑郁宝平介绍，“我们用8年时间组织全国100多位专家，编纂出版了第一部运河通志《中国运河志》，9卷1400万字，首次构建了运河通志的研究框架体系，希望有更多专家学者共同开展大运河文化的传播工作。”新浪微博COO、新浪移动CEO王巍分享了他们在大运河文化网络传播模式上的探索：联动媒体，线下竞赛，沿河采风；微博发起，大V互动，挖掘资源；专家大V，VLOG拍摄，破圈传播。在B站，2500岁的大运河文化则有一批年轻受众。“这一批‘国风新青年’，他们用青年的独特视角去传播传统文化，非常有感染力。”哔哩哔哩研究院院长卢雅君说。